1月24日，微信視頻號正式推出付費(fèi)直播間，微信視頻號商業(yè)化終于邁出了下一步。

視頻號騰訊NBA通過付費(fèi)直播NBA常規(guī)賽爵士對勇士，這也是第一個(gè)付費(fèi)直播，用戶免費(fèi)觀看3分鐘，需要支付90個(gè)微信豆，一元可以買10個(gè)微信豆，意味著觀看NBA直播需要9元。

此前，微信視頻號團(tuán)隊(duì)對視頻號的商業(yè)模式進(jìn)行了初步透露。

據(jù)視頻號碼團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)視頻作為基本組件出現(xiàn)時(shí)，不排除未來視頻收費(fèi)能力的釋放，無論是短視頻還是直播。

其實(shí)在付費(fèi)直播之前，直播帶貨，直播獎(jiǎng)勵(lì)是視頻號的常規(guī)功能。付費(fèi)直播的推出，無形中印證了之前視頻號團(tuán)隊(duì)的預(yù)設(shè)。

根據(jù)官方信息，用戶支付微信豆后，可以在視頻號上觀看直播比賽。比賽結(jié)束后，他們還可以點(diǎn)擊視頻號個(gè)人主頁上的付費(fèi)內(nèi)容欄回顧比賽。

與此同時(shí)，騰訊NBA也在直播室評論區(qū)提示：騰訊體育VIP與視頻號碼沒有互通，直播需要微信豆解鎖，如果體育VIP已經(jīng)開通，可以登錄騰訊體育觀看。

對于第一個(gè)視頻號直播，用戶反饋如何？

根據(jù)騰訊NBA直播間的數(shù)據(jù)，截至爵士對勇士的比賽結(jié)束，已有41萬人觀看了直播間，但實(shí)際付費(fèi)用戶數(shù)量尚未披露。

視頻號用體育做第一次付費(fèi)直播并不奇怪，這也是視頻號團(tuán)隊(duì)對直播商業(yè)用戶接受度的初步考慮。

在2022年微信公開課PRO上，微信披露的視頻號重點(diǎn)支持內(nèi)容中，體育排名第一。

在微信視頻號團(tuán)隊(duì)看來，如果NBA球迷或體育迷不為勇士和爵士的比賽買單，他們很可能不會(huì)為其他籃球比賽買單。

這是我不花錢就能看到的嗎？

需要注意的是，NBA只是視頻號團(tuán)隊(duì)試水的第一步。

2021年，微信視頻號開始在線演唱會(huì)，并對大型活動(dòng)的直播進(jìn)行了初步嘗試：除夕夜5月天有1600多萬人在線觀看演唱會(huì)；2700多萬人在網(wǎng)上觀看了西城男孩愛山海的在線演唱會(huì)；左小祖咒也有100多萬觀眾。

除了在朋友圈中廣泛傳播和引起共鳴外，它還曾經(jīng)進(jìn)入過熱門搜索，這也證實(shí)了視頻號碼工作室對用戶的吸引力。如果這些數(shù)字可以在網(wǎng)上完成轉(zhuǎn)換，它們也將成為有吸引力的自來水?dāng)?shù)字。

事實(shí)上，類似的在線直播活動(dòng)在現(xiàn)有趨勢下具有更大的潛力和增長空間。線下場館容量有限，即使是鳥巢等巨大場館也只能容納10萬多名觀眾，而在線容量無限。

雖然線下有不可替代的氛圍感和體驗(yàn)，但線上的優(yōu)勢在于成本更低，受眾更廣。即使直播間有1%的轉(zhuǎn)化率，線上演唱會(huì)的門票收入也有很大的想象空間。

對于微信視頻號，甚至微信來說，這也是未來十年的巨大變化。

對于視頻號碼創(chuàng)作者來說，付費(fèi)直播是一種新的實(shí)現(xiàn)方式。對于用戶來說，微信視頻號碼的新功能開玩笑說：我不花錢就能看到嗎？這已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

新推出的視頻號付費(fèi)直播正在告訴用戶，視頻號付費(fèi)商業(yè)化的時(shí)代即將到來。

未來直播商業(yè)化可期。

對于視頻號來說，這一重大變化將進(jìn)一步加快視頻號的商業(yè)化，為創(chuàng)作者增加另一個(gè)實(shí)現(xiàn)渠道。

可以預(yù)見，當(dāng)直播內(nèi)容支付成為趨勢時(shí)，將鼓勵(lì)優(yōu)秀創(chuàng)作者制作更好的內(nèi)容，促進(jìn)整個(gè)生態(tài)繁榮。

隨著版權(quán)監(jiān)管的不斷加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)看電影時(shí)代逐漸結(jié)束，未來所有視頻平臺都可能開啟支付模式。

去年年底，流行的抖音也開始測試短劇的支付模式，其工作室已經(jīng)推出了刷禮物的功能。根據(jù)這一趨勢，視頻平臺推出付費(fèi)工作室并不奇怪。

那么，下一步呢？

2022年微信公開課PRO曾提到：視頻號是視頻和流媒體直播形式的最佳原子內(nèi)容組件，也是最基本的組件。當(dāng)視頻號碼和支付發(fā)生化學(xué)反應(yīng)時(shí)，自然會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)能力，未來不排除我們也會(huì)提供收費(fèi)內(nèi)容，無論是直播收費(fèi)、中長視頻還是短視頻收費(fèi)和獎(jiǎng)勵(lì)能力，這都是可能的。作為兩個(gè)基本組件，化學(xué)反應(yīng)自然會(huì)發(fā)生變化。

這樣，知識支付、音樂會(huì)及相關(guān)體育賽事將成為視頻直播支付初期的支柱。

這也無形中區(qū)分了視頻號和抖音快手。

畢竟，在目前國內(nèi)的泛視頻平臺上，大部分都不以付費(fèi)直播為主要收入來源，大部分收入來自獎(jiǎng)勵(lì)和帶貨。

微信視頻號鼓勵(lì)煙花、真人原創(chuàng)內(nèi)容，包括生活技巧、泛娛樂、泛信息等視頻和直播。