薇婭消失后，那些流量飆升的淘寶主播：幸好行業(yè)還在。

剛畢業(yè)的王娜(化名)是淘寶直播的主播。她于2019年入行，現(xiàn)在是直播行業(yè)的老人。她看到了交通的起伏，經(jīng)歷了谷底的重生。

直播最受歡迎的時(shí)候是在疫情期間。每個(gè)人都在網(wǎng)上買(mǎi)東西直播發(fā)展很快。和我差不多的小主播可以通過(guò)直播養(yǎng)家糊口。王娜說(shuō)。

2021年12月20日，薇婭事件爆發(fā)，讓看到風(fēng)浪的王娜感到一絲恐懼。這對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的打擊。首先是信仰的崩潰。在我心中，薇婭就像一盞指引方向的燈。

隨之而來(lái)的是對(duì)這個(gè)行業(yè)的擔(dān)憂(yōu)，擔(dān)心現(xiàn)場(chǎng)直播會(huì)像教學(xué)培訓(xùn)一樣，說(shuō)不。在那些日子里，她幾乎每天都關(guān)注直播行業(yè)的新聞，看看專(zhuān)家和同行如何分析這個(gè)行業(yè)的未來(lái)，。

畢竟，我吃這碗飯。如果這個(gè)行業(yè)不景氣，首先受到影響的是我們行業(yè)的邊緣角色。

然而，整個(gè)事件很快消失了，王娜工作室的流量并沒(méi)有因此而下降，而是增加了。王娜和她的同事推斷，維雅工作室關(guān)閉后，流量很可能會(huì)流向其他工作室。

王娜的直播間產(chǎn)品以零食為主，也是與薇婭直播間重疊的一類(lèi)，吃了這波紅利。之后直播行業(yè)平靜下來(lái)，王娜懸著的心終于放松了。

事實(shí)上，除了薇婭的流量溢出外，淘寶直播官方也在為腰部主播傾斜流量。

今年年初，阿里巴巴中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊成立。作為淘寶內(nèi)容戰(zhàn)略的優(yōu)先業(yè)務(wù)，淘寶直播隨后發(fā)布了2022年直播激勵(lì)計(jì)劃。

該計(jì)劃明確指出，現(xiàn)金激勵(lì)和一系列交通支持政策將支持中腰和新人才的成長(zhǎng)，并建立一個(gè)健康和可持續(xù)的現(xiàn)場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

在很多直播主播看來(lái)，這是淘寶早就應(yīng)該做的事情。

長(zhǎng)期以來(lái)，頭部主播利用流量使品牌，不僅增加了其他主播獲取流量的難度，而且透支了品牌所有者的推廣預(yù)算，形成了不可動(dòng)搖的頭部?jī)?yōu)勢(shì)。

幸運(yùn)的是，淘寶直播仍處于擴(kuò)張階段，尚未進(jìn)入存量時(shí)代，所以大量的腰部和小主播也有生存空間，但這畢竟不是一個(gè)長(zhǎng)期的解決方案。

近兩年來(lái)，這一趨勢(shì)正在減弱，非頭部直播間走上舞臺(tái)《淘寶直播2021年度報(bào)告》顯示，2020年誕生了近1000個(gè)直播間，其中商家直播間占55%以上。

同時(shí)，除了北京、上海、廣州、杭州等直播電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)充分發(fā)展的城市外，十大直播城市中近一半的黑馬也通過(guò)直播+特色產(chǎn)業(yè)的模式脫穎而出。

淘寶直播的流量遷移，隱約揭示了新時(shí)代的變化。

2020年7月，人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式發(fā)布了9個(gè)新職業(yè)，增加了5個(gè)新工種，其中新增了直播銷(xiāo)售人員工種。這意味著帶貨主播成為正式工種。

王娜也看到了這個(gè)消息，這讓她感到輕松：雖然國(guó)家加強(qiáng)了直播行業(yè)的管理，但仍在鼓勵(lì)直播帶來(lái)商品。更重要的是，淘寶推出了一系列激勵(lì)政策，讓錨看到了平臺(tái)的態(tài)度。

今年春節(jié)期間，王娜的直播室流量直接翻了一番。除了她，許多相同數(shù)量級(jí)的主播也迎來(lái)了今年直播流量的頂峰。

過(guò)去，直播帶貨陷入嚴(yán)重的馬太效應(yīng)，強(qiáng)者永遠(yuǎn)強(qiáng)者。但2022年，行業(yè)趨勢(shì)迎來(lái)拐點(diǎn)，大量腰部主播即將崛起，必將成為提振消費(fèi)的新力量。