短視頻火了，并且還在繼續(xù)，已經(jīng)不是什么新話題了。但是，今天我們想從另一個角度來談?wù)劧桃曨lAPP對互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)品的啟發(fā)。作為娛樂產(chǎn)品，用戶持續(xù)增長的秘訣是什么？

歸根結(jié)底，互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)品的設(shè)計是為了滿足大多數(shù)人的興奮需求，而不是為了滿足少數(shù)人的個性化需求。探索真實需求的前提是拋開階級觀念，拋棄所謂的標(biāo)簽，平等對待每個城市、每個身份的用戶。

隨著信息時代的變化，許多人的注意力被分配到互聯(lián)網(wǎng)上，這也加快了現(xiàn)代生活的節(jié)奏。我們每天都充斥著各種各樣的網(wǎng)絡(luò)信息，對生活和決策缺乏耐心。另一方面，多年來被互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和培養(yǎng)的用戶開始需要易于使用的產(chǎn)品。過多的操作界面和功能設(shè)計只會讓用戶感到害怕，放棄嘗試使用。如果加上遠離生活的內(nèi)容，恐怕只會讓用戶敬而遠之。

短視頻的內(nèi)容源源不斷，一方面是因為越來越多的觀眾轉(zhuǎn)化為上傳者，另一方面是因為短視頻的上傳功能越來越精致，增加了高質(zhì)量的視頻，形成了良性循環(huán)。Aautorapper和Tiktok上傳者的真實性讓用戶覺得門檻沒那么高，可以自己上傳，精彩的內(nèi)容會讓用戶感到好奇和愉悅，忍不住去嘗試。其中，音樂和視覺效果是核心，有幾十種音樂選擇和道具集中在這兩種需求上，而且還在不斷更新，但是對于視頻來說，它屬于旅行標(biāo)志和美食。

產(chǎn)品最終會回歸用戶。不要添加太多個人的主觀判斷，讓數(shù)據(jù)說話，因為我們真的不了解用戶。在產(chǎn)品運營中，新客戶、活躍客戶和留存一定是我們使用最多的三個指標(biāo)。除此之外，我們還應(yīng)該注意什么？短視頻／直播／娛樂這個詞對于游戲等互動產(chǎn)品來說是不可或缺的。因此，在產(chǎn)品運營中，用戶使用的快感是一個至關(guān)重要的指標(biāo)。對于快感指標(biāo)，可以是點贊、收藏、評論、互動，最終指標(biāo)必須通過用戶研究和數(shù)據(jù)變化來體現(xiàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮革命中，是企業(yè)和用戶雙向成長和相互博弈的結(jié)果。在這個追求美貌、回歸現(xiàn)實的時代，用戶充分展示了自己最真實的想法和選擇。我們應(yīng)該及時走出企業(yè)的大門，進入用戶，感知用戶的變化，挖掘用戶的真實需求，然后在一次又一次的數(shù)據(jù)實戰(zhàn)中優(yōu)化模型，優(yōu)化體驗。