如今打開手機，幾乎很難找到?jīng)]有直播功能的APP。

除了淘寶、JD、拼多多、快手、抖音、小紅書，現(xiàn)在就連支付寶、招商銀行等金融行業(yè)APP，攜程、去哪兒這樣的旅行APP，像美圖秀秀這樣的照片APP，QQ音樂，網(wǎng)易云音樂等音樂APP，甚至各大新聞門戶APP，同時也都蹭到了直播功能。直播板塊是否已成為當(dāng)前APP的必備選擇？

視頻化不是什么新鮮事。Tiktok、快手和嗶哩嗶哩的成功已經(jīng)證實，視頻比文字門檻低，更適合殺時間的內(nèi)容形式。今天，中國所有的應(yīng)用都要做短視頻和直播，直播是“帶貨”+秀場“雙手抓。就連拼多多也開始了秀場的直播。在公會招募令中，不僅招募了電商機構(gòu)，還接受了秀場公會的入駐。

當(dāng)然，直播總有一天會把很多線下場景搬到線上，但必然需要一個過渡過程。現(xiàn)在這么快就到了，用戶還適應(yīng)嗎？這些主流應(yīng)用的直播方案成熟嗎？有多少應(yīng)用只是簡單粗暴地摩擦直播功能？主流應(yīng)用分為三類:社區(qū)、社交和娛樂。涉及騰訊、網(wǎng)易、知乎、優(yōu)酷、愛奇藝、Momo等多家大廠商。當(dāng)然，也有很多創(chuàng)業(yè)公司利用這種情況，互聯(lián)網(wǎng)公司將一起迎接下一場“千播大戰(zhàn)”。

社區(qū)類APP在新進(jìn)入直播領(lǐng)域的產(chǎn)品中絕對占據(jù)主導(dǎo)地位。

社區(qū)產(chǎn)品的直播主要分為三類:知識社區(qū)直播、興趣社區(qū)直播和生活方式社區(qū)直播。有趣的是，每個社區(qū)的直播都有自己強大的特點。雖然個別社區(qū)和原社區(qū)在功能和調(diào)性上有連續(xù)性，但大部分都是“強制添加”，所以無一例外都會遇到一個問題:用戶來社區(qū)不是為了看直播，所以直播功能不是用戶端的第一展示/選擇。

一般來說，當(dāng)用戶的直播心智被帶貨和短視頻平臺占據(jù)時，直播集中在幾家上市公司的頭部，剩下的公司都在默默尋找與直播的新契合點。幾個月之內(nèi)，我們手機上的大部分應(yīng)用都是直播，但很多都是“雞肋”，屬于“為了做而做”的產(chǎn)品。

“我覺得直播功能更像是沒用的。技術(shù)已經(jīng)很成熟，成本也不高。給用戶多個選項，僅此而已?！狈ü僬f。站在用戶端的感覺是直播功能被濫用，用戶的時間不夠，但是高質(zhì)量的內(nèi)容還是缺失。